در مطالعه‌ای که توسط دانشگاه ییل حمایت مالی شد – و قبل از انتشار واکسن‌های کووید-۱۹ شروع شد – محققان پیام‌های مختلفی را آزمایش کردند که چگونه می‌توان مردم را به بهترین نحو متقاعد کرد که تزریق کنند.
با عنوان رسمی “پیام های متقاعد کننده برای جذب واکسن کووید-۱۹”۱ محققان باید پیش‌بینی می‌کردند که مردم نسبت به ژن‌درمانی آزمایشی محتاط خواهند بود و دست به کار شدند تا بهترین کمپین تبلیغاتی را رمزگشایی کنند تا از جذب گسترده آن اطمینان حاصل کنند.
چکیده این مطالعه از همان ابتدا با اظهارات مشکوک شروع می شود و این افسانه را که “واکسیناسیون گسترده بهترین گزینه برای کنترل گسترش کووید-۱۹ و پایان دادن به همه گیری باقی مانده است” را به تصویر می کشد.۲ با این حال، نویسندگان در مورد چگونگی این موضوع توضیح نمی دهند، با توجه به اینکه تنها سه ماه پس از تزریق، افرادی که تزریق می شوند به همان اندازه احتمال انتقال COVID-19 به افراد نزدیک خود را دارند.۳،۴
دلایلی که چرا افراد ممکن است تمایلی به دریافت واکسن COVID-19 نداشته باشند – مانند نگرانی های ایمنی و کارایی – نیز توسط این مطالعه نادیده گرفته شده است.۵ که فقط به این موضوع می پردازد که چگونه می توان از تاکتیک های روانشناختی به بهترین نحو استفاده کرد تا مردم را با تزریق کردن کنار بیاورد.
احساس گناه، عصبانیت، خجالت یا بزدلی – چه چیزی بهتر عمل می کند؟
مطالعه کامل، که در ۳ دسامبر ۲۰۲۱، شماره واکسن منتشر شد،۶ شامل دو آزمایش اولین «پیام‌های درمانی» آزمایش‌شده برای تأثیرگذاری بر نیات افراد در مورد اینکه آیا واکسن را دریافت کنند یا نه، طراحی شده‌اند. برای گروه کنترل، آزمودنی ها در معرض پیامی در مورد تغذیه پرنده قرار گرفتند، در حالی که دیگران پیام واکسن پایه را به شرح زیر می خواندند:
برای پایان دادن به شیوع کووید-۱۹، مهم است که مردم هر زمان که واکسنی در دسترس قرار گرفت، علیه کووید-۱۹ واکسینه شوند. دریافت واکسن کووید-۱۹ به این معنی است که احتمال ابتلا به کووید-۱۹ یا سرایت آن به دیگران بسیار کمتر است. واکسن ها بی خطر هستند و به طور گسترده برای پیشگیری از بیماری ها استفاده می شوند و تخمین زده می شود که واکسن ها سالانه جان میلیون ها نفر را نجات دهند.
برای آزمایش، پیام های زیر به پیام پایه اضافه شد:۷
|
پیام آزادی شخصی |
پیام آزادی اقتصادی |
|
پیام منافع شخصی |
پیام علاقه جامعه |
|
پیام سود اقتصادی |
پیام احساس گناه |
|
پیام شرم آور |
پیام خشم |
|
اعتماد به پیام علم |
نه پیام شجاعت |
به عنوان مثال، پیام گناه، که برای اثرگذاری بر فشار اجتماعی طراحی شده است، می‌گوید:۸
پیام در مورد خطری است که COVID-19 برای سلامت خانواده و جامعه ایجاد می کند. بهترین راه برای محافظت از آنها واکسینه شدن است و جامعه باید با هم همکاری کند تا افراد کافی واکسینه شوند. سپس از شرکت‌کننده می‌خواهد احساس گناهی را که در صورت عدم واکسن زدن و انتشار بیماری احساس می‌کند، تصور کند.»
نگران نباشید که این جمله نادرست است، زیرا آنها همچنان می توانند بیماری را در صورت تزریق گسترش دهند. پیام‌های گمراه‌کننده مشابهی که برای تحقیر، احساس گناه و شرمساری افراد برای گرفتن شلیک طراحی شده‌اند عبارتند از:۹
- “اگر کسی واکسینه نشود به این معنی است که نمی‌داند عفونت‌ها چگونه گسترش می‌یابند یا چه کسی علم را نادیده می‌گیرد.”
- “کسانی که تصمیم می گیرند علیه کووید-۱۹ واکسینه نشوند، شجاع نیستند.”
- “[I]t از شرکت‌کننده می‌خواهد که در صورت عدم تزریق واکسن و انتشار بیماری، شرمندگی را تصور کند.
- “[I]t از شرکت‌کننده می‌خواهد خشم خود را در صورت عدم واکسن زدن و انتشار بیماری تصور کند.
محققان آن را اینگونه توضیح دادند:۱۰
یکی از زیرگروه‌های پیام‌ها بر این ایده مبتنی است که واکسیناسیون انبوه یک مشکل اقدام جمعی است و مزایای اجتماعی واکسیناسیون یا هزینه‌های اعتباری را که ممکن است در صورت عدم واکسن زدن متحمل شود، برجسته می‌کند. زیرگروه دیگری از پیام‌ها بر اساس نگرانی‌های معاصر در مورد همه‌گیری، مانند مسائل محدود کردن آزادی شخصی یا امنیت اقتصادی، ساخته شده است.
ما متوجه شدیم که پیام‌های متقاعدکننده‌ای که واکسیناسیون اجتماعی و نگرانی‌های تصویری اجتماعی را فرامی‌خواند، در افزایش جذب مورد نظر و همچنین تمایل به متقاعد کردن دیگران و قضاوت افراد غیر واکسینه‌کننده مؤثر است.»
پیام های تبلیغاتی بدون پشتیبانی علمی ایجاد شده است
طعنه آمیز است که این مطالعه حاوی پیام «اعتماد به علم» است، زیرا پیام های مورد استفاده در این مطالعه در اوایل یا اواسط سال ۲۰۲۰ ایجاد شده اند، قبل از اینکه علم برای پشتیبانی از آنها در دسترس باشد. با این حال، همانطور که در مقاله دفاع از سلامت کودکان (CHD) اشاره شده است، “پیام های آزمایش شده توسط محققان در روایت های رسانه های اصلی و کمپین های بهداشت عمومی در سراسر جهان بافته شده است.”۱۱
در بخش دوم مطالعه، مؤثرترین پیام‌ها از بخش اول بر روی نمونه ملی نماینده بزرگسالان ایالات متحده آزمایش شد. این شامل پیام اصلی همراه با علاقه جامعه، علاقه جامعه + خجالت، نه شجاعت، اعتماد به علم و پیام های آزادی شخصی بود.
آنها دریافتند که در مقایسه با گروه کنترل، پیام‌های روانشناختی که شامل علاقه جامعه، رفتار متقابل و خجالت می‌شود، بهترین نتیجه را داشتند که منجر به افزایش ۳۰ درصدی قصد تزریق و افزایش ۲۴ درصدی در تمایل به گفتن به دوست برای تزریق شد. و ۳۸ درصد افزایش در نظرات منفی کسانی که از گرفتن شات خودداری می کنند.۱۲
این پیام‌ها نه تنها بر افراد در سطح فردی تأثیر می‌گذارند، بلکه با تشویق مردم به قضاوت منفی در مورد دیگران و تحت فشار قرار دادن دیگران برای پیروی از «هنجارهای اجتماعی»، جامعه را بیشتر تقسیم می‌کنند. به گفته محققان:
«مشاهده واکسیناسیون از دریچه یک مشکل اقدام جمعی نشان می‌دهد که علاوه بر افزایش قصد افراد برای دریافت واکسن، پیام‌های مؤثر سلامت عمومی نیز تمایل مردم را برای تشویق نزدیکان خود به واکسیناسیون و قضاوت منفی در مورد کسانی که دارند افزایش می‌دهد. واکسن نزنید
مردم با تشویق نزدیکان خود به واکسیناسیون، هم پیروی از هنجارهای اجتماعی را ترویج می کنند و هم سطح محافظت خود را در برابر این بیماری افزایش می دهند. همچنین با قضاوت منفی بیشتر در مورد کسانی که واکسن نمی زنند، فشار اجتماعی را برای ترویج رفتار مشارکتی به دیگران وارد می کنند.
عکس‌ها به عنوان «انتخاب اخلاقی درست»
از زمان شروع همه‌گیری، پیروی از دستورات گیج‌کننده و مشکوک بهداشت عمومی به موضوع برتری اخلاقی تبدیل شده است – تا جایی که کسانی که دستورات ماسک را زیر سؤال می‌برند به عنوان «قاتل مادربزرگ» برچسب‌گذاری می‌شوند.۱۳
در مقاله ای که در سال ۲۰۲۰ در مجموعه مقالات آکادمی ملی علوم منتشر شد، همچنین اشاره شده است که “واکسیناسیون یک قرارداد اجتماعی است که در آن همکاری از نظر اخلاقی انتخاب درستی است.”۱۴ همچنین نشان می‌دهد که تحت این قرارداد اجتماعی، مردم باید رفتار خود را نسبت به کسانی که ترجیح می‌دهند تزریق نشوند، تغییر دهند، و در واقع، افرادی که «به‌ویژه سازگار هستند»، یعنی واکسینه شده‌اند، نسبت به کسانی که تزریق نکرده‌اند، سخاوتمندتر بوده‌اند.۱۵ به علاوه:۱۶
«اگر چنین است، افراد واکسینه شده باید با سخاوتمندی بیشتر نسبت به دیگری که واکسینه شده است، رفتار متقابل داشته باشند. برعکس، اگر دیگری واکسن نزند و قرارداد اجتماعی را زیر پا بگذارد، سخاوت باید کاهش یابد.»
تبلیغاتی با هدف ایجاد احساس “نفرت انگیز” در مردم
CHD اشاره کرد که یکی از نویسندگان مطالعه ییل، سعد عمر، “علاقه گسترده ای به پیام های سلامت عمومی دارد” و پشت “ایجاد اعتماد به واکسن از طریق کمپین های پیام رسانی سفارشی” در سال ۲۰۲۰ بود که از رسانه های اجتماعی برای متقاعد کردن مردم استفاده می کرد. کووید-۱۹ و سایر واکسن ها را دریافت کنید.۱۷
اومر با همکاری گروه کارگری مشاور استراتژیک کارشناسان سازمان بهداشت جهانی در مورد واکسن‌های کووید-۱۹، آنچه را که در گذشته برای افزایش جذب HPV کار می‌کرد، توضیح داد و پیشنهاد کرد که می‌تواند برای واکسن کووید-۱۹ کار کند. او گفت که راه حل شامل توسل به ارزش ها و خم شدن به حدی است که در هنگام ارائه واکسن ها به عنوان نوعی خلوص، احساس نفرت در فرد ایجاد شود. CHD به نقل از عمر، که گفت:۱۸
ما می‌خواستیم آزمایش کنیم، آیا می‌توانیم پیامی مبتنی بر خلوص داشته باشیم؟ بنابراین ما تصاویری از زگیل تناسلی را به آنها نشان دادیم و تصویری، روایتی، داستانی را شرح دادیم، در مورد اینکه چگونه فردی به زگیل تناسلی مبتلا شد و چقدر منزجر کننده بود و چقدر واکسن های خالصی هستند که به نوعی قداست بدن را باز می گرداند.
بنابراین ما فقط این داده ها را تجزیه و تحلیل کردیم. این یک کارآزمایی شاهدی تصادفی شده با پیامدهای پیشینی بود. ما تقریباً ۲۰ درصد تأثیر بر احتمال دریافت واکسن HPV در ۶ ماه آینده یافتیم… ما در حال آزمایش پیام‌های مبتنی بر آزادی یا پیام‌های مبتنی بر آزادی در مورد این رفتار مرتبط با شیوع COVID-19 هستیم.
این که پوشیدن ماسک یا اقدامات احتیاطی در نهایت شما را آزاد می کند و استقلال خود را بازیابی می کند. زیرا اگر میزان بیماری کم باشد، فعالیت های شما می تواند از سر گرفته شود.»
این همان تبلیغاتی است که برای ترویج پاسپورت‌های واکسن استفاده می‌شود، و بسیاری با میل و رغبت از آزادی‌هایی چشم‌پوشی می‌کنند که پس از از بین رفتن، بازگرداندن آنها اگر غیرممکن نباشد، ممکن است دشوار باشد. با نشان دادن مدرکی مبنی بر اینکه واکسن کووید-۱۹ دریافت کرده اید، از طریق یک گواهی دیجیتال یا برنامه روی تلفن خود، امید این است که دوباره بتوانید آزادانه سفر کنید، در یک کنسرت شرکت کنید یا از یک وعده غذایی در رستوران مورد علاقه خود، درست مانند خودتان لذت ببرید. استفاده می شود.
به جز اینکه برای گذراندن زندگی خود مجبور به ارائه “مقاله” خود باشید، در واقع به هیچ وجه آزادی نیست – این از دست دادن آزادی است که زمانی داشته اید، آزادی که درست جلوی چشمان شما ناپدید شده است و زمینه را برای نظارت بیشتر فراهم می کند. و کنترل، و فرسایش حریم خصوصی شما.
تبلیغات، اطلاعات غلط واقعی است
پیام‌هایی که با دقت ساخته شده‌اند و با احساسات و قطب‌نمای اخلاقی شما بازی می‌کنند، تنها بخشی از کمپین برای اطمینان از انطباق عمومی با روایت جریان اصلی است. بررسی حقایق ابزار دیگری است که به منظور کنترل هر چیزی که به صورت آنلاین می بینید و می شنوید، به منظور ارائه یک دستور کار بیشتر استفاده می شود.۱۹
اصطلاح «تئوری توطئه» را در نظر بگیرید، که اکنون برای رد روایاتی که مخالف اصل هستند استفاده می شود. به گفته روزنامه‌نگار تحقیقی، شریل اتکیسون، این عمدی است، زیرا خود این اصطلاح توسط سیا به عنوان پاسخی به نظریه‌های مربوط به ترور JFK ابداع شده است.
ابهام زدایی، خیانت و ضد واکسن همگی اصطلاحاتی هستند که به طور مشابه به عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده می شوند. «یک مجموعه کامل از عبارات تبلیغاتی وجود دارد که من بیان کردم که نشانه‌هایی هستند. اتکیسون می گوید، وقتی آنها را می شنوید، باید شما را به فکر وادار کنند که “من باید در مورد آن اطلاعات بیشتری کسب کنم.”۲۰
به همین ترتیب، CHD توضیح داد: «تلاش‌ها برای حذف «اطلاعات نادرست» تقریباً منجر به سانسور تقریباً هر چیزی شد که خارج از اجماع مورد تایید دولت باشد و ایجاد مخاطبی اسیر برای پذیرش یک روایت منحصر به فرد.»۲۱
مهم است که آگاه باشید که پیام‌ها با دقت ساخته می‌شوند تا رفتار انسان را برای مطابقت با عکس‌های COVID-19 و سایر اقدامات بهداشت عمومی شکل دهد – و درک کنید که استفاده از تبلیغات حتی در ایالات متحده کاملاً قانونی است.
همانطور که CHD ادامه داد، “و به لطف بودجه چند میلیارد دلاری وزارت بهداشت و خدمات انسانی ایالات متحده و مراکز کنترل و پیشگیری از بیماری ها، ما تحت تاثیر بهترین پیام هایی هستیم که پول می تواند خریداری کند – خواه این پیام ها باشند یا نباشند. درست است، واقعی.”۲۲
رژیم آنلاین دکتر روشن ضمیر https://rdiet.ir/ رژیم کتوژنیک دکتر روشن ضمیر