روابط عمومی را به سطح روزمره تبدیل کنید/ باید به تصاویر رسانه ای و برندسازی توجه بیشتری شود


ابراهیم بازیان مدیرعامل شرکت سرمایه گذاری تامین اجتماعی در اولین جلسه شورای ارتباطات شستا با حضور قائم مقام مدیرعامل هلدینگ شستا، مدیر روابط عمومی شستا و مدیران روابط عمومی هلدینگ های مرتبط حضور یافت. وی گفت: قبل از هر رویداد و برنامه، رسانه ها در تجسم و روایت پیشرو هستند، بنابراین مدیران عامل و مدیران روابط عمومی باید به یک درک مشترک برسند تا این تصاویر در رساندن پیام های دقیق و موثر نقش داشته باشند. “

وی با تاکید بر لزوم بیان نتایج و عملکرد مثبت هلدینگ شستا و زیرمجموعه های آن از طریق روابط عمومی خاطرنشان کرد: برای رشد و ارتقای عملکرد به مدیرانی با اراده و افرادی با اراده و سخت کوش نیاز داریم که به ایفای نقش بپردازند. اگر کارمان را به درستی انجام دهیم، قطعاً نتایج اقداماتمان مثبت و امیدوارکننده خواهد بود.

مدیرعامل شستا با بیان اینکه باید به تصویرسازی رسانه ای و برند توجه شود گفت: حرکت همراه با تلاش، مجاهدت، امید و اخلاص در همه زمان ها و امور برای معرفی برند شستا مورد توجه قرار گیرد. اهمیت روابط عمومی در نگاه به فرصت هاست و عدم توجه به آن باعث کاهش فرصت ها و افزایش تهدیدها می شود. شستا می تواند به یک سطح عملکردی در اقتصاد کلان کشور تبدیل شود و روابط عمومی وظیفه دارد با ایفای صادقانه این نقش، جایگاه واقعی شستا را در اقتصاد کشور نشان دهد.

وی در تشریح نقش شستا در کشور گفت: شستا را باید در سه جایگاه مدیریت، ماموریت و پشتیبانی دید. در سطح حکمرانی باید در سطح ملی تلاش کرد تا جایگاه لازم برای همراهی و کمک به حکومت را پیدا کند و برای ایفای این نقش مهم آمادگی داشته باشد. در سطح ماموریت، واضح است که ما یک ابر بنگاه اقتصادی هستیم که باید شرکت ها را اداره کنیم و برای بهبود اقتصاد برنامه ریزی کنیم. در سطح حمایت نیز حفظ اموال و تامین مالی بیشتر مستمری بگیران و بازنشستگان سازمان تامین اجتماعی وظیفه ماست.

بازیان تصریح کرد: رسانه های تخصصی و راهبردی باید شستا را بررسی و تحلیل کنند و درباره چرایی و چیستی آن، افکار عمومی و نخبگان صحبت کنند. وظیفه روابط عمومی بیان حقایق بر اساس حقیقت و صحت در تعامل با رسانه است.

وی چابکی را از ویژگی های مهم روابط عمومی دانست و افزود: روابط عمومی ها باید با توجه به گذشته و آینده تنظیم شود. اشراف روابط عمومی باید مدیریت خوب را در هنگام انتشار گزارش ها و گزارش ها در نظر بگیرند.

مدیرعامل شستا در خصوص لزوم حرکت به سمت تعالی در روابط عمومی گفت: برنامه ریزی راهبردی در شستا باید از روابط عمومی مورد نیاز بهره گرفته و مدیریت شود. ما معتقدیم روابط عمومی فعال باید نقش مثبت و منفی ایفا کند و نیازی به افراط در انتقال اخبار و رویدادها نیست، اصل اطلاعات مبتنی بر حقیقت است.

وی شستا را سیاسی دانست و گفت: شستا یک مجموعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی است و باید از سیاست زدگی خارج شود. امام خمینی (ره) فرمودند: ما کار ملت را مدیون کار و تلاش هستیم و این ما را متقاعد می کند که به اصل برگردیم. امروزه فضای کار در هلدینگ ها و زیرمجموعه های شستا نیازمند پیوست فرهنگی است و لازم است این موضوع بررسی و مطالعه شود و پیوست های لازم در قالب سند راهبردی در اسرع وقت تدوین، تدوین و اجرا شود.

بازیان به لزوم بهبود و تغییر در روابط عمومی با هلدینگ ها و شرکت های تابعه شستا اشاره کرد و خطاب به مدیران روابط عمومی گفت: مدیران روابط عمومی باید صلاحیت علمی و تخصصی بالایی داشته باشند از قالب مشاوره استفاده کنند. در چارچوب برنامه های مستمر، تشکیل و اجرای دوره های آموزشی و ارتقای تک تک رشته ها ضروری است.

شایان ذکر است در ابتدای این جلسه سید محمد مهدی مقدسی مدیر روابط عمومی شستا گزارشی از وضعیت موجود روابط عمومی شستا و آسیب شناسی آن ارائه و راهکارهایی برای بهبود وضعیت ارائه کرد.